أبحاث التسويق عبر المؤثرين
إذا عندك خبرة بالتسويق، أكيد سامع عن أبحاث السوق. بس هل كنت تعرف إنها مش متشابهة بكل أنواع التسويق؟ التسويق عبر المؤثرين إله أبحاثه الخاصة اللي بتساعد الشركات تتخذ قرارات أدق وأذكى. وبما إننا في الخطوة متخصصين بهذا المجال، خليني أحكيلك عن أبحاث التسويق عبر المؤثرين، أهميتها، أنواعها، وكيف ممكن تستفيد منها بأفضل طريقة.
ايش هي أبحاث التسويق عبر المؤثرين؟
أبحاث التسويق عبر المؤثرين هي تحليل ودراسة تأثير المؤثرين على قرارات الجمهور وسلوكهم الشرائي. هالأبحاث بتساعد الشركات والعلامات التجارية إنها تختار المؤثرين الصح، تفهم جمهورهم، وتقيس نجاح حملاتهم التسويقية بدقة.
هاي العملية مش عشوائية أبدًا، بل معتمدة على جمع وتحليل البيانات حول أداء المؤثرين ومدى تفاعل الجمهور معهم. بناءً على هاي الأبحاث، بنقدر نصنّف المؤثرين إذا كانوا كبار، متوسطين، أو صغار، ونتأكد إذا محتواهم مناسب مع خطتك التسويقية ومنتجك.
إذا كنت صاحب شركة أو مسوّق، أكيد رح تستفيد من خبراتنا. تواصل معنا حتى نساعدك بأبحاث احترافية تدعم نجاح حملتك. إذا كان بدك تسوق لمنتج أو أنت صاحب شركة تسويق ممكن تستفيد من خبراتنا وتتواصل معانا.
أهمية أبحاث التسويق عبر المؤثرين
إذا كنت بتسأل: “ليش لازم أعمل أبحاث التسويق عبر المؤثرين؟”، فالإجابة ببساطة: لأنها بتزيد فرص نجاح حملتك التسويقية وبتقلّل أي خسائر ممكنة. وإليك أهم الأسباب اللي بتخلّي هاي الأبحاث ضرورية لأي حملة تسويق عبر المؤثرين:
- قياس فعالية الحملة: لما تعمل بحث سوق، رح تقدر تحلل إذا تعاونك مع المؤثر عم يحقق النتائج المطلوبة ولا لا.
- تحديد الجمهور المستهدف: من خلال الأبحاث، بتعرف مين الفئة اللي بيتفاعل معها المؤثر، وهل هي مناسبة لجمهورك المستهدف ولا لا.
- اختيار المؤثر المناسب: ما بزبط تسوّق لمنتج عناية بالبشرة عن طريق مؤثر رياضي، اختيار المؤثر لازم يكون متناسب مع المنتج أو الخدمة.
- تحليل المحتوى والتفاعل: بتساعدك تعرف شو نوع المحتوى اللي بيحقق أعلى تفاعل، وبالتالي فرص نجاح حملتك بتكون أعلى.
- قياس العائد على الاستثمار (ROI): الأبحاث بتساعدك تقييم الأرباح اللي حققتها من التعاون مع المؤثرين، وبتساعدك تعرف إذا الاستثمار كان ناجح أو لا.
بحسب دراسات، التسويق عبر المؤثرين ممكن يرفع التفاعل والمبيعات بنسبة تصل لـ 11X مقارنة بالأساليب التقليدية، بشرط اختيار المؤثرين الصح.
أنواع أبحاث السوق الخاصة بالتسويق عبر المؤثرين
في اختلافات واضحة بين أبحاث التسويق الخاصة بالمؤثرين والأبحاث الخاصة بأنواع التسويق الثانية. وبموضوعنا فينا نقسم أبحاث السوق لـ 3 أقسام.
1. الأبحاث الكمية Quantitative Research
بهاد النوع من الأبحاث بنركز على البيانات الرقمية والإحصاءات لنقيس أداء المؤثرين مثل الإعجابات والتعليقات والمشاركات يلي بيحصل عليهم المؤثر وأكيد بنستثني التفاعلات الوهمية الناتجة عن شراء المتابعين. كمان بنقيس معدل التفاعل وعدد المشاهدات ومعدل الوصول. من جهة أخرى بنحسب عدد النقرات على الروابط ونسبة التحويلات والمبيعات يلي بتحققها الحملة.
2. الأبحاث النوعية Qualitative Research
وقت نعمل بحث نوعي بنركز على التفاعل العاطفي وتحليل مشاعر الجمهور مثل نوعية التعليقات لنعرف رأي المستخدمين. ودراسة مدى ثقة جمهور المؤثر فيه وتأثيره على قرارات الشراء وجودة المحتوى وهل يا ترى محتواه بيحقق أهدافك التجارية أو لا؟.
3. تحليل البيانات Data Analytics
بنستخدم تحليل البيانات في الحملات المتكررة والكبيرة لنقدر نقيس الاتجاهات الأكثر طلباً للجمهور وبنتعرف من خلاله أكثر على سلوكيات الجمهور في وسائل التواصل الاجتماعي وبنقيم تطور أداء المؤثر من الناحية طويلة الأمد. لهيك هي الأبحاث ممكن المؤثر يستفاد منها مش بس شركات التسويق أو أصحاب المنتجات.
مين يلي بيستفاد من أبحاث التسويق
بعد ما استعرضنا تفاصيل هاي الأبحاث، خلينا نوضح مين الجهات اللي بتستفيد منها فعليًا:
- أصحاب العلامات التجارية: لأنهم بدهم يختاروا المؤثرين الصح لتوسيع سوقهم وزيادة مبيعاتهم.
- شركات التسويق: لأن التسويق عبر المؤثرين بيحتاج اختصاص أكبر، وهاي الأبحاث بتساعدهم يختاروا المؤثرين المناسبين لعملائهم.
- المؤثرين: اللي بدهم يعرفوا كيف يحسنوا ظهورهم وكيف يحصلوا على دخل إضافي بعيدًا عن أرباح الإعلانات التقليدية.
خلاصة الكلام
التسويق عبر المؤثرين أداة قوية، لكن نجاحه بيعتمد بشكل كبير على اختيار المؤثر المناسب والاستفادة من البيانات الصح. أبحاث التسويق عبر المؤثرين بتساعدك تختار المؤثر الصح، تتأكد من جمهوره، وتقيس مدى نجاح حملتك بشكل دقيق.
إذا كنت ناوي تعتمد على التسويق عبر المؤثرين، لازم تعتمد على أبحاث السوق الخاصة فيهم حتى تضمن نجاح حملتك وتحقق أعلى عائد على استثمارك. اختيار المؤثر الصح مش مجرد عدد متابعين، بل قرار مبني على تحليل بيانات دقيق. إذا بدك دعم احترافي، فريقنا في الخطوة جاهز يساعدك.
اقرأ أيضا: